价格战“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回暖AG旗舰厅·(中国)国际厅双11美妆江湖不再只打

　　从上榜品牌所占席位来看▪▼•…◆=，相较于国际大牌△◁□▼•△，国货品牌稍显逊色○=▷□。目前▽-◆△…，在天猫与抖音上述美妆榜单中…=▲•◁，国货品牌与国际大牌占比比例都是3▽□…△◇•:7◁•，快手则为5◁•★:5○□●★■◆。

　　多名美妆▼…•◆-○、电商行业业内人士向时代周报记者指出AG旗舰厅·(中国)国际厅○▽★，国际大牌强势登榜•△▪◆，与其为融入国内电商消费环境调▼•▲★●，长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系=•…=•□。

　　美妆赛道竞争态势正在生变□■★☆◆，而昔日在大促期间如火如荼的☆☆◇□•“价格战■■◆△◁▽”▲■，也并未在美妆品牌之间打响■●▽。

　　2023年☆-“双11◇•◇”△○☆K 裙是什么1ag旗舰厅J JK裙是指日本女子中学校服中的短裙，长度通常在膝盖上方△▪■-。JK是●○■=“女子高中生•◁…”的缩写…●。JK裙的颜色一般是深色的=▪•○，如黑色或深蓝 更多 K 裙是什么1ag旗舰厅J，，美妆品牌格局迎来重塑▷★★•=，国货品牌一度反超国际大牌▷▼□，成为彼时年底大促最大亮点▲▪▷。这一势头在今年-◁“双11▽□=◇”预售期间有所延续▲○★◆▷□，但到了正式开售期•▽◆，不少国货品牌开始☆…○•…▷“掉队○★▼◇◁”■▪，榜单排名也重新洗牌▪▽▼-•。

　　（原标题◁○▲★◇◆：双11美妆江湖不再只打价格战▼△○◇，★▪◇-“欧莱雅们…-▼●●▷”重回榜一□◇◆◁□▪，日系SK-II销量回暖）

　　在美妆资深评论人…▼▲□、美云空间电商平台创始人白云虎看来●…●，国际大牌在◇▼“双11◁○▽”期间总体表现◁•△“反弹○△-”■☆•▽，核心原因是其加大在中国市场的投入力度▪•▷▷，改变了营销策略=▷•▽○，开始在更多元的电商平台中参与竞争▪●。

　　此前受核污水事件影响☆▷◁◇△，在国内销量跳水的日系美妆品牌▽☆△•▽☆，也有了回暖的迹象…□-…，这一苗头也早在预售期间显现○▼▲○▼。

　　另一方面▷●，价格战发展至今◁★▲，◇◁▷“以价换量•-•■□▼”的品牌策略已步入瓶颈…★☆=○●，不仅无法为美妆品牌贡献利润•◇•▷◁，还会影响企业发展•••。对于中高端定位美妆品牌来说▪•△▷，过度价格战有损品牌形象-◁•▼•◆，不利于其在市场立足◁◆▽▼★□。此外■◆☆■△□，在消费者日渐追求▲■○◇“质价比▪▷□◆◁”的趋势影响下◇-▼▲…，消费者更看重产品品质•■●-●、功效等核心价值●○…◁☆，对◁-●•“低价-●▷□○”二字逐渐祛魅…■。

　　○▲●☆▪“国际大牌的用户群体是一直存在的▷▪●，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎-■☆●▷。在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前☆◆▽◆，是不会轻易加入的•◆△=-。但国际大牌一旦选择加入▽◁●，就会与国货品牌们产生正面竞争△…==▼…，对前者有一定认知的用户△■△○☆，尤其是中高端定位的用户△○，便会更倾向于选择国际大牌•▽-。■=-▷”白云虎分析道=△-□•。

　　除了在折扣上下功夫▽◆●，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度▼□。今年3月▷…▽，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店○•◆•，这是其继2019年进入天猫国际后■•△，再一次对国内电商的深入部署▽•▽▲★；今年8月○=■▷○，法国◁☆“贵妇▷••◇”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际-●；上述两个品牌均参与了今年=◇“双11…-★○▼”大促▲◁。

　　据时代财经不完全统计◆▷，2022年至今◆◆■=◆◇，欧莱雅中国旗下赫莲娜◁○…☆•、兰蔻◆▲、圣罗兰美妆-…○=▷★、植村秀▷○▷、羽西AG旗舰厅·(中国)国际厅□△=、卡诗◆■☆■★、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店▼◆◆◇▽△。

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　　从价格来看•▲，今年…▼△★▪◆“双11△●▪◆•”期间▽▽，国货美妆品牌价格较为平稳•▲，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠○★▽•。以李佳琦直播间为例•◁◁▪■，国货品牌珀莱雅的大单品早C晚A精华组合今年□-=-…●“双11▽○●△”的价格和去年一样都是463元/套◆…●○●▼，但赠品组合略有变化-◇；可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品●◆○◆-☆。

　　史上最长•◁▲“双11=☆▽★◆▪”赛程已过半●▼○▪，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁=△。

　　据-○“天猫大美妆▷□□”公众号发布的预售首日成交榜-△-，在美妆类目TOP20品牌榜单中■●▼▼…，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个□◇=-，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单□☆■▽。日系品牌如CPB▲◁▪○•、SK-II▽•、资生堂时隔一年再次进入TOP20-△▲◁，分别排在第14△◆☆▼○、17和18☆-●■▷=。

　　部分国际大牌甚至调整了优惠策略•▲◇■●□，价格也较去年同期有所上调○□。比如▼•◇，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套▷•，赠品组合也有所调整■=▲▷◆○。

　　证券之星估值分析提示珀莱雅盈利能力优秀•▲▷，未来营收成长性良好▽…●●=▲。综合基本面各维度看▪▽•，股价合理•◆■▼★。更多

　　综合天猫★=▼▪、抖音▷▼●、快手三大电商平台开售期榜单来看○▽价格战“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回暖，国货美妆崛起之势不减◇□■，但赶超国际大牌的势头有所减弱△-。目前▽▲▲=，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中•◇，国货品牌与国际大牌占比比例都是3◇▲:7□●☆■…○；快手美妆Top10榜单中□▷▷，二者的比例则为5▪◁:5○△…◆。

　　比如▽■，赠品也略少于去年▪△=▪。各大美妆品牌价格带相对平稳○□-，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜★○…▲□，部分外资品牌甚至存在涨价…▼△=●、折扣和赠品力度减弱的情况▷○◆▲。

　　上述说法也得到相关数据佐证■▼•。快手数据显示=☆•▷，10月14日～20日期间◁▪▪◇…，●☆“后•□◇▪▲▽”的直播销售额达到16=▽▽◆.87亿元★▽•☆◆，该GMV的99=◇□○=▲.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献-★○☆▲•。

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年▽△▪○“双 11▲•★○◁” 依旧着重强调价格力•★☆，但也不再一味卷低价▽▪★，而是开始试图让价格回归理性◇▪▼■，甚至出台了一些相关举措打击=◇“低价内卷◇=●■=○”☆▲▽，包括为商家提供服务费和佣金减免…☆•=◁、放宽入驻门槛等优惠政策☆=-▼，松绑强制运费险和平台控价要求等★▷…。

　　白云虎认为▼▷★▷○□这些羊毛衫温柔细腻型男必备ag旗舰厅手机 芬迪羊毛衫•，秋冬欧美T台走秀款羊毛衫○△，100美利诺黄金比例羊毛混纺◁■▪，半高领设计●△□□，无与伦比的舒适感=●□，完全是个干净又强大的款式◁=才帅 更多 这些羊毛衫温柔细腻型男必备ag旗舰厅手机，，国内化妆品销售额下降的核心并非是△★“需求量下降▽◆-▷□=”▽•▷-◁★，本质是销售价格下降AG旗舰厅·(中国)国际厅☆•□◁，从而导致销售额下降○◇••。◁-★●“如果继续价格战▪▪，企业品牌没有利润空间▲◆☆▽○，就势必会影响其在科研□○…▽、品质提升等方面的投入★○☆○▲★，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言◁▽▷◁，并非是好事▪□△-••”◇▪★□。

　　国际大牌得以在年底大促重新扳回一局▽◆○=◆，与其•◁“做足功课◇▪▷○●”○-◇☆，改变以往固有的价格策略有关▼◇•-▼-。过去△□，国际大牌摆出○☆◁△○“高姿态•▪□=”◁•★△，在▲▽☆◁“6·18◆☆■▲◆▷”◁△◁=▼□、◆•▷●△○“双11○◇•-★◁”等大促时段打出的优惠力度相对较小△▼。如今▲▲，国际大牌选择=•▪“打不过就加入•▪”▪★，参与=★○□•“双11◁••▷=•”买赠活动△◁=▽▪，推出套装优惠▪▷•□●□。

　　2023年▲…•●◁“双11=▼△•”单支装价格为1165元★●••-，今年▼◆▪“双11□★”★▪△△，但从整体来看□○•▷▼◆，尽管大促力度依旧存在•=☆=，优惠幅度与平时相比波动不大○▷○，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元◇■=☆-■，

　　抖音方面…▼□，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中◆■，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束★■，暂列第一•●◇◆；珀莱雅□◇◁☆、可复美紧随其后☆▲□，位居第二▷☆、第三名▷◆□，上述两个品牌排名均有所提升…■；韩束则落到了前五之外☆★，位居第七☆☆◁…▼。值得一提的是◆▽•，自去年8月起▽◁，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首◇▽。

　　-△…△“美妆品牌在今年•▼△•‘双11▲◁▷-=△’基本没有什么压价空间▲☆☆▽□。无论是外资品牌▼◆★▽★，还是国货★◁■◁，日常在电商平台的优惠福利活动日☆▼……，以及在直播间中打出的价格已经很低了★…▼◇▼★，这次大促的折扣力度和平时差不了太多•▼□。▽=○”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露○●•▽，他还进一步表示▲▼△，从美妆品牌整体折扣情况来看▼=☆•，今年=◁◆◁◆“双11•○■▼=”期间◁◇◇▼△，达播打出折扣力度仍然比自播大○•△，▲◇“美妆品牌的GMV大头◇○，主要还是来自中头部主播的直播间-○▲•，这点今年还是没变▲▽□☆▷。◁▲▷◇-”

　　除了天猫与抖音◇•◁▽◁■，近年来☆■，快手也成为美妆品牌攻占的新领地◁▼•▷•，甚至还吸引了白牌的聚集◁○-▽◁。据蝉妈妈数据▪○□▽，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中●-◆=◁◁，前三名分别是韩国品牌▽▼“后▲-◁”☆••◆、美国品牌伊丽莎白雅顿▲□▷、国货白牌☆▼☆◇△，韩束位居第六=▽。此外▼☆■，美妆白牌凌博士▽☆△★•、博创•◆、蔷薇初露也进入该榜单••▼=◁。

　　美妆品牌价格战偃旗息鼓-■◆▲▲，与低价内卷模式扰乱市场秩序=•◇△■，最终导致劣币驱逐良币不无关系△▪◆☆▽•。延续多年的低价内卷=○，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍◇◆△▼。国家统计局最新数据显示☆□▽，今年1～9月◆■◁□□□AG旗舰厅·(中国)国际厅双11美妆江湖不再只打，化妆品消费零售总额3069…△◁▷○.00亿元☆△★●…，同比下滑1△…▽.0%-▽▷▲◆•。其中▲=◇★△，9月份化妆品销售额为329▲★○.00亿元•●，同比下滑4▽△★★○☆.5%•★▽★。

　　解数咨询数据显示•▷，2022年7月30日至8月29日-○◆，仅■…▽□▼■“巴黎欧莱雅▪●☆◆◁◆”抖音账号就累计开播了31场△■■◆，发布新视频27条△☆▽▪▲，累计销售额高达3471▽▷▲◆○.6万•▷。在当年11月的一次媒体采访中•◇◁▲，巴黎欧莱雅团队就透露▼▽，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地•★。

　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20■▼□:00-10月21日24●☆:00期间）来看▼=…▽，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅▷●●●◆●，位居榜首•●◆，第二名到第八名皆为国际大牌▷=；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名◆▼▪…，薇诺娜则位居第十□▲▼●◇。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名◇-，欧诗漫更是掉出了Top 20◆○◇△▷-。