清2025护肤赛场的“卷”向AG旗舰厅中国区10张图看

　　眼部护理-■、化妆水/爽肤水•◁▼★★、面部精华●•▷、身体清洁是百亿以上规模▼=，销售额同比增长超过10%的品类▼▪•=。说明这些细分市场增长潜力大且容易出量◁○△◆，是企业2025年需要重点关注的板块▪=△▲西校花一字马走红网络 唯美芭蕾舞照ag旗 近日▷▪，因-●◁“一字马□▪”走红的广西艺术学院校花李雪晒出一组芭蕾舞训练照ag旗舰厅官方网站入口■，翩翩起舞△△○•ag旗舰厅网站入口世界最美身材！广， 更多 西校花一字马走红网络 唯美芭蕾舞照ag旗。

　　抗皱目前已经是仅次于保湿的第二大市场-◇◁，抗老市场持续扩大•▪▪□•▲。值得注意的是■▼□，目前很多补水保湿产品也在进行抗老宣称●•★…▽，随着抗皱○▷•△□☆、紧致相关产品备案数量快速增加并投入市场○△◆◁，这部分仅有保湿功效的产品可能会被挤出市场★●△●。

　　不过•○▷，一度被认为有潜力的男士护理…•☆☆、旅行套装等市场□•☆，线上表现不佳□◇，新品牌应谨慎入场…▲。

　　尽管大盘增速放缓○…•■•，但作为化妆品行业规模最大的品类▽○★，护肤依然是各大公司重仓的核心战场AG旗舰厅中国区•■。

　　在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位-◆◆。且销售额增长达到13▷▽….2%的细分市场◆☆◇△▷★。复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见•=△▲□-，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验▪-△，为了能具体了解美容护肤产品在2024年的市场情况△□■○●，还要输出适合各渠道的营销内容★★，尽管巴黎欧莱雅在全品类排名中保持了第一◇▼==☆，不仅要有独特的科研亮点提炼☆▽▲。总体规模进一步扩大▷□▽▲■•。

　　开年▽◇■•○，美白▪■、防晒品类掀起的一波新品首发潮□★★★、代言人官宣潮=☆，点燃了整个市场的热度□▽==。

　　总体来看•▲◆=★☆，618■◇◁●、双11等大促对全年销售的拉动作用仍在=-△★，但效果却在持续下降◆◁◇◆▪。这说明品牌需要更加重视日常的销售○▼，积累品牌资产☆▪…◆=；与此同时平台应该维护好行业生态▽◇•■，鼓励良性竞争◆◆◇-•▼。

　　相较而言•-，抖音TOP10单品中国货单品数量更多▲◁-▲■，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场-•。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天◆…=□■▼，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4•▼…◁-○，说明抖音消费群体非常多元化-△▲，既拥有大量下沉市场消费者▽☆★■●，也拥有中高层次消费群体☆◆--•。同时=▷★，节日大促◁☆…△□▽、明星带货成为单品主要促销标签☆☆，这与抖音直播电商生态有关▷■。

　　值得关注的还有▽==▪▲，防晒产品位居第5▪△，实现29▷△…▲◇.59亿元的销售额▽▽…-▪◁，该市场在抖音电商已经杀成红海…•。

　　不过▪=-，外资品牌在高端市场的竞争优势仍难以撼动▽☆●★•○：前十有5个高端品牌••□▼▽▷，且全部为外资品牌▼•。高端仍旧是国货有待攻克的•○○△△“堡垒=△▲◇•”=▪△，需要时间◆▷▼▷◆●，更需要勇气和智慧▪•…▪▪奶茶314版 MBA智库ag旗舰厅注册m 针对上述情况▷●，通用汽车高管表示=，企业对扭转中国市场的销售局面仍有信心=，他们希望旗下新能源车型能在中国市场继续发力●●●。据彭博社报道-▽•，通用汽车 更多 奶茶314版 MBA智库ag旗舰厅注册m。

　　众所周知-☆◇，情绪●◇•▪…□、疗愈类产品增速明显-•◇▷☆-，这反映在数字上是精油芳疗类产品销售额增长高达34=•■…★.76%△•◁●，位居美容护肤品类目第一★•□-◁•。

　　来自魔镜分析+的数据显示▪•，2024年抖音平台的美容护肤功效TOP10当中▷◇•▪□，补水保湿…-▷、抗皱▪…◁○、美白这三大功效的销售额规模位居前三◇○。

　　同时◆◇▷•，TOP10单品拥有明显功效标签★△◆▼●•，例如修护△-◁…、淡纹•▼▪、紧致■□☆☆、补水等●▲…▽■，可见消费主体主要为明确自己需求的女性群体☆▼▲●=□。

　　淘天平台则以各品牌爆款大单品为主…★◇，例如可复美胶原棒▪◆○、珀莱雅红宝石面霜和双抗精华等…◇◁。

　　特定宣称（原料功效）的产品备案数量最近3年在持续增加…▪，但目前的市场表现并不凸显◁=■★。说明新功效的市场推广还需要增加力度●☆▷•，创新功效的市场接受度有待检验◇…。

　　不难发现◁▽-○★，各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色…★，例如京东热销高价礼盒○-△、淘天热销功效大单品□◇●▼●☆、抖音热销性价比套装等•◇，品牌可以根据不同渠道的销售生态◆●◇•▼•，来☆◇□“因地制宜=•-▽■★”进行产品布局▪-▷○=○，或有更突出的效果◇■▽•□▪。

　　相对来说=◁…☆，美容护肤品牌TOP10逐渐◆▼“固化▼◁-•☆☆”▲◇▲，前10品牌相较去年没有发生变化◆•，但品牌的排位发生了变化△…☆△○，尤其国货还有上升空间▪◆，如珀莱雅登上第1■●☆、韩束上升5个名次○△•■▽。

　　梳理京东美容护肤TOP10单品情况◇◇，不难发现■☆-▷◆•，京东作为男性用户占比较大平台○●★◁，▼▲“送女友◇•”△○◇▲△■“生日礼物▪☆◇▼”等需求明显▽□•，礼品套装成为主流需求▲▲•□▷▽。

　　补水保湿仍然是占比最大的功效市场=•-，超50%◆▷★=◁○，且当年新增备案产品数高达357875▼■◁，远超其它功效▽□●。随着各美妆企业加码科研◆◁▲…•▼，抗皱○▷▼☆▪•、修护•★•○◇、美白等进阶功效还有较大提升空间•◁▷○。

　　根据魔镜洞察数据●★，★▷☆●“SK-II神仙水230ml精华液护肤品套装◁▪▷…▷”成为京东平台美容护肤单品销售额TOP1☆★，其次为兰蔻菁纯眼霜○▽▼、雅诗兰黛小棕瓶◁○•◆◁。

　　《FBeauty未来迹》梳理了京东▼▽◆◁●▪、淘天□▷◇-○向AG旗舰厅中国区10张图看、抖音这三个电商平台的美容护肤单品销售额TOP10○•=○=。珀莱雅超过了欧莱雅成为线上销售额第一名◁▼•，品牌将告别大促依赖转向日销◆◇▲“持久战◁□-”◇◁，是拉动市场增长的主力品类◆☆。在美容护肤赛道展现出十分强劲的态势▼•。抗老•★、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升◇☆。

　　去年以来☆□，美白产品备案数量快速增加◆■◁☆，随着越来越多的产品拿到美白特证▪…△，叠加消费者对于肤色审美的需求升级▷●▲●▲■，美白市场有望持续扩大■■▪，竞争势必更加激烈■◁•○。

　　不过•◁，50亿以上超大规模品牌处于爬坡阶段◁●，8个品牌中有3个出现销售额下滑▼-=•■▪；1-5亿区间规模的品牌数量最多●□，说明目前美容护肤市场依旧拥有大量中小品牌▷==…◇◇。

　　具体看☆■●=▼●，618大促○■▼▽□△，出现多个平台追逐▽▽“全网最低价☆…”的情况■☆•=。但数据显示◇-，2024年6月和7月的销售额同比2023年出现下滑☆●◁●…，这说明平台低价策略没有起到正向作用◁▽☆◁•-。不过双11期间▲…☆•，各个电商平台开始调整策略★▲=●，不再盲目追逐低价•◁◇●•，数据也显示•▽-▲，2024年10月和11月销售额同比2023年恢复正增长=▪…▼，说平台策略调整奏效▪★☆•□▲。

　　也出于礼赠需求▲…★○■•，单品TOP10以SK-II▲•◁■=•、兰蔻▼◁、雅诗兰黛等外资大牌为主△▷◆，总体平均成交价较高•□☆，例如平均成交价高达4807○•□★★.05元的赫莲娜HR黑绷带面霜■◆▼。同时▽□=▽，面霜=▷、精华▲■•□▼、眼霜等高单价单品需求较高☆■…-◆。

　　值得一提的是◆▷，韩束成为又一国货△=▼=□▽“猛将◁■”-★，从第8上升至第3名▲▪•▼，成为头部品牌中增长最为迅速的品牌▷•▷☆△☆。而海蓝之谜成为前10品牌中唯一实现名次上升的外资品牌■=•◁★-。

　　同时△◆▼□▪▲，20亿元以上规模品牌共计23个■△★，其中实现增长品牌有19个◁▷◆●清2025护肤赛场的“卷”，占比达到82○▷◇.6%•…▪=★▽，头部效应增强☆●△◆△。

　　蝉魔方数据显示-◁◇，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中○■，韩束红蛮腰环六肽2=▽●■△.0礼盒-□●▲、韩束白蛮腰面部护肤套装■○★●◇、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三▼▲•，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎▲•…◇…▪。

　　但在美容护肤品类中△…□，可以发现◁□▽，返回搜狐▽☆▽○▪，面部护理套装•□▪、面部精华☆…•、乳液/面霜的销售额规模位居前三☆▲△▼▼▽。持续逼近面部护理套装●▲★=…，梳理2024年化妆品行业品牌销售额TOP10和美容护肤品牌销售额TOP10■•，查看更多面部精华是500亿规模以上★◇，从美容护肤品类的细分类目情况来看○●•◇○▼，

　　《FBeauty未来迹》从总体销售额▪-、细分品类▪◁★◆●◇、功效类型△▷、品牌排名◆★=□☆、平台热销单品这五个维度梳理了2024年美容护肤赛道在线上的具体表现▷◆☆■，发现了一些值得警惕的风险▽△▪●，和值得在2025年对照捕捉的机遇▼★■▷。

　　从品牌层面来看□•☆○◆，《FBeauty未来迹》根据淘天▷▼-•▷、京东●□○、抖音△▲◁•、快手TOP1000品牌情况▪◁，梳理发现○○☆▪，亿元以上规模的品牌实现增长的占多数◁▪-▪，美容护肤品牌化趋势明显●△…◆☆。

　　《FBeauty未来迹》综合淘天□○=▷、京东▲-☆◁▲=、抖音◇•▼-◁=、拼多多这四个平台的2024年销售数据发现◇▲•▼-☆，美容护肤品类全年销售额合计实现7▪=•=☆□.85%的增长AG旗舰厅中国区△◆，销量实现1-■□.21%的增长☆☆。说明该品类总体增长放缓△▷•▪•，但规模持续扩大▼▼▼☆●★，单价上升★●▼…。

　　需要注意的风险是◇☆…▼▽，尽管面部护理套装位居第一▲▽▼★，但销量出现下滑-◆…、单价上涨☆▷△☆○，说明增长后劲乏力▪▷☆。2025年品牌从生意层面-…★△▽●，要对套盒的营销更慎重-▲…-◆，并注意控制好促销力度及价格体系★☆•▽•。